Indian Ad-Age: Ako Aamir Khan prešiel peklom, aby získal Pepsi

Pepsi prišla s radom Yehi hai správna voľba, baby, Aha! a vo svojej počiatočnej kampani (réžia Mukul Anand) vystupovala indická popová hviezda Remo Fernandes a filmová hviezda Juhi Chawla. Aj keď sa znelka chytila, samotný nápoj v skutočnosti nepôsobil tak, ako si značka želala. Urobilo by to s malou pomocou súčasnej a dvoch budúcich hviezd Bollywoodu v tom čase.

pepsi yahi hai správna voľba baby inzerátTáto reklama na Pepsi bola v podstate splnená fantázia väčšiny mladých ľudí.

Celebrity a reklamy mali vždy príjemný vzťah. Tento vzťah však nie vždy priniesol potrebné výsledky. Mnohé z nich sú príležitosti, keď celebrita skutočne zatienila značku, ktorú by mala podporovať – pričom produkt sa stal rekvizitou a veľké meno sa stalo hviezdou. Vyskytli sa aj prípady, kedy značky jednoducho nedokázali vyťažiť maximum z veľmi populárnej celebrity (spomeňte si na reklamu We Indians od Amitabha Bachchana na LG v deväťdesiatych rokoch, ktorej rozumelo len veľmi málo ľudí). Avšak, jeden prípad, kedy to veľké meno a veľká značka zasiahli skvele, bola reklama na Pepsi z roku 1993 s Aamirom Khanom a dvoma mladými dámami, z ktorých sa obe stali hviezdami Bollywoodu (hoci to vtedy nikto nevedel).



Snažím sa byť správnou voľbou v novej Indii

Písal sa rok 1993 a indická ekonomika mala za sebou dva roky liberalizácie. Káblová televízia vstúpila do našich životov vďaka vojne v Perzskom zálive v roku 1990 a potom sme sa rozhodli zostať na mieste. Ľudia mali viac kanálov na surfovanie ako kedykoľvek predtým. Väčší dôraz sa kládol aj na zábavu v elektronických médiách, ktoré sa v minulosti (ako štátne) zameriavali na štátne a politické otázky. Keďže na trhu bolo dostupných viac značiek, bola tu časť indických spotrebiteľov (väčšinou mladších), ktorí sa zrazu stali veľmi dôvtipnými. Tvár indickej zábavy sa tiež menila s doznievajúcim obdobím prevažne akčných osemdesiatych rokov.



Cola vojna ešte v skutočnosti nedorazila do Indie, aspoň nie typu Coca vs Pepsi. Pepsi prišla do Indie začiatkom 90. rokov, ale Coca-Cola do Indie ešte neprišla. Pepsi tiež pôsobila v Indii pod značkou Lehar Pepsi a pre indický trh Cola sa potýkala s Parle’s Thums Up a Pure Drink’s Campa. Počiatočné reklamné kampane Pepsi v Indii boli výsledkom kampane You got the right one baby, uh huh, v USA a Kanade, v ktorej účinkoval legendárny spevák Ray Charles.



Chlap, dve dievčatá a Pepsi

Reklama, ktorá trvala menej ako minútu, sa začala tým, že Aamir Khan vo svojom byte hral šach sám so sebou. Zazvoní zvonček a na jeho prahu je krásna dievčina (Mahima Chaudhry, vtedy známa ako Ritu Chaudhry – jej meno sa zmení, keď sa objaví v Pardes), ktorá sa predstaví ako jeho nová susedka. A potom si pýta Pepsi.

Natešený Khan povie „O minútu“ a ponáhľa sa do bytu, len aby zistil, že všetky jeho fľašky Pepsi sú skutočne prázdne. Pýta sa svojej novej susedky, či by nemohla skúsiť niečo iné, ale ona trvá na Pepsi. Khan okamžite začne konať, vyskočí zo zadného okna svojho bytu, prebehne dažďom a premávkou a vkĺzne pod zatváracie okenice neďalekého obchodu s Pepsi. Keď sa vráti k oknu, uvedomí si, že sa zamkol. von. Samozrejme, že si musí preraziť cestu dnu a hluk upozorní dievča, ktoré sa ho pýta, či je v poriadku. Premočený, zbitý Khan sa usmeje a podá jej fľašu Pepsi so slovami Tvoja Pepsi.



Vtom zazvoní opäť zvonček a dievča hovorí, že to musí byť Sanju. Khanova tvár poklesne, predpokladám, že tento Sanju je nejaký mužský spoločník, ale potom vstúpi ďalšie úžasne krásne dievča a povie Ahoj, ja som Sanjana. A potom sa pýta čarovnú otázku: Máte Pepsi? Ohromený Khan prikývne a povie One minute!, možno už vidí ďalšiu šialenú pomlčku, keď reklama končí.

Séria snov každého mladého muža

Reklama bola v podstate splnená fantázia väčšiny mladých ľudí. Predstavte si, že máte niečo po dvadsiatke a žijete sami (tak sami, že sami so sebou hráte šach) vo svojom luxusnom byte. Vonku je tma. Zazvoní zvonček. Otvoríš dvere a vo dverách stojí krásne mladé dievča v tvojom veku. Predstaví sa ako váš nový sused. A hádajte, čo sa pýta: Máte Pepsi?



Ako často sa to stáva? Máme na mysli, aj v dnešnej dobe, nieto ešte pred viac ako dvoma desaťročiami, ktorá žena vojde do cudzieho bytu a pýta si Pepsi? A dokonca aj v extrémne zriedkavých scenároch, ktoré robí, je nepravdepodobné, že by ste riskovali život a končatiny (a rozbíjali okná, pretože prejsť cez predné dvere sa nezdá byť riešením), aby ste jej dali fľašu nealkoholického nápoja, bez ohľadu na to, aká krásna je. je.

Predaj sna

Pepsi postavila celú reklamu na základe tejto extrémne nereálnej situácie. A podarilo sa. Pravdepodobne preto, že Pepsi sa nesnažila nadviazať vzťah s používateľom, ale namiesto toho sa im snažila predať sen. Fantasy, v ktorej bola stredobodom záujmu Pepsi, aj keď v reklame boli traja veľmi dobre vyzerajúci ľudia. Pepsi naozaj nikdy neopustí svetlo reflektorov – výkon, ktorý mnohé značky nedokážu ani dnes, keď sú v tom známe osobnosti. Pepsi dokázala udržať svoj produkt v ostrom zábere, pretože to bolo to, čo všetci chceli počas celej reklamy – sused chcel Pepsi, chlap sa zbláznil, keď sa snažil získať Pepsi, a potom sa objavilo ďalšie dievča, ktoré chcelo Pepsi.



To všetko bolo zavŕšené starým dobrým, aj keď jemným sexuálnym príťažlivosťou – v reklame sú traja veľmi dobre vyzerajúci ľudia – podpora celebrít (prostredníctvom Aamira Khana) a zmes hektického a drzého humoru, ktorý jej dodal množstvo zábavnej hodnoty. ľudia to chcú vidieť znova a znova. Čo však robilo reklamu naozaj výnimočnou, bol spôsob, akým reklama oslavovala Pepsi skôr ako celebrity, ktoré ju prenasledovali. A urobil to bez toho, aby vyzdvihol nejakú konkrétnu vlastnosť produktu – nehovoril o chuti Pepsi, dokonca ani o tom, že bol osviežujúci. Vďaka tomu sa z Pepsi stala vec, ktorú všetci – najmä krásni ľudia – chceli.

Najdôležitejšie zo všetkého je, že to všetko zakomponovalo do príbehu. Reklama mala jasnú dejovú líniu, hviezd a zábavy, aj keď netrvala ani minútu. V čase, keď sa väčšina reklám zdalo, že ide len o zobrazenie kúsku života alebo incidentu alebo možno aj o odoslanie veľmi jednoduchého posolstva, reklama Pepsi vám v skutočnosti rozprávala štruktúrovaný príbeh. Malo to jasný príbeh a nikdy neprešlo do režimu tvrdého predaja.

Ak ste chceli byť úspešní v láske, možno vám pomohla Pepsi po boku. Samozrejme, bola to totálna fantázia. Bola to však fantázia, ktorej chcelo veľa ľudí veriť, a dokonca aj v tomto scenári bolo posolstvo hlasné a jasné – mať Pepsi znamenalo úspech.

Stále správna voľba, baby

bezsenný riaditeľ v Seattli

Takmer dvadsaťšesť rokov po prvom odvysielaní reklama stále funguje. Nie je to len pocta produkčným hodnotám reklamy a výkonom tých, ktorí sú do nej zapojení, ale jej samotný základný koncept – ako vás produkt odlíši od davu – skvelý faktor. To tiež umiestnilo Pepsi nielen ako niečo žiaduce, ale tiež z nej urobilo nápoj mladých a krásnych.

Môžete vidieť veľa značiek, ktoré stále používajú rovnaké základné koncepty ako reklama Pepsi. V tomto ohľade reklama možno predbehla svoju dobu – zobrazovanie dievčat, ktoré chodia a pýtajú sa chlapíka, ktorý býval vo vlastnom byte na Pepsi, bolo vtedy dosť radikálne. V skutočnosti by reklama dnes zapadla ešte lepšie ako vtedy.

Niekto by to mohol nazvať nereálnym, iní povrchným, no vďaka tomu bola Pepsi pre mnohých tou správnou voľbou. Čo majú robiť reklamy, nie?

Pozrite si video na:

Indický vek reklamy | Ako Cherry Charlie rozžiarila Cherry Blossom | Ako „Mami, som hladný“, sa Maggi v Indii preslávila | Ako Hamara Bajaj cítil tlkot srdca národa | Ako Cadbury ‚dospela‘ k čokoláde

Agentúra: HTA

Výhody: Kľúčové veci

Majte celebrity, ale oslavujte produkt

Na rozdiel od mnohých značiek, ktoré narazili pri používaní celebrít, Pepsi nenechala žiadnu z hviezd prevalcovať produkt. Boli tam hviezdy, áno, ale všetci chceli Pepsi!

Fantázia vie predať

Ako sme zdôraznili, scenár zobrazený v reklame nebol veľmi realistický. Pre mnohých to však bolo túžobné. Preto to udrelo na strunu. Realita pravdepodobne nemala rovnaký účinok.

Povedz príbeh

Reklama nebola sériou incidentov, ale úplným príbehom. A to mu dalo aj hodnotu zábavy. Ľudia radi pozerajú príbeh.

Humor vždy pomôže

Počnúc Aamirovou smutnou minútou až po jeho bezohľadné vrhnutie sa na Pepsi, reklama dávala divákom dôvod na to, aby sa znova a znova usmievali. Nič nefunguje lepšie.

Verte reklame alebo nie: Niektoré doplnkové fakty

Ash má nervy!

Verilo sa, že Aishwarya Rai, ktorá ešte nebola hviezdou, bola extrémne nervózna, aj keď mala povedať len jednu scénu a jednu repliku. Na dokončenie reklamy potrebovala 21 záberov

Kópia Fox-y

Hoci bola reklama veľmi dobre spracovaná, nebola originálna. Je to kópia americkej reklamy Michaela J Foxa na Diet Pepsi z roku 1987

Veľvyslanci značiek, ktorí prešli na stranu Dark (Coke).

Aamir Khan aj Aishwarya Rai v skutočnosti skončili s podporou Coca Coly neskôr. Dokonca sa spolu objavili aj v reklame na Coca Colu. A to je dôvod, prečo by sa reklamy celebrít nikdy nemali príliš zameriavať na celebrity samotné.

Akriti Rana a Nimish Dubey píšu o technológiách a komunikácii a pracovali v oboch oblastiach. Boli spojené s pravidelnou sekciou o reklame na TechPP.com.